Маркетингове діагностування господарської діяльності

Розкрито сутність та зміст маркетингового аудиту. Визначено місце маркетин­гового аудиту у маркетинговій діяльності підприємств. Розглянуто основи органі­зації та методики маркетингового аудиту. Викладено методику проведення марке­тингового аудиту за такими напрямами: аудит середовища маркетингу, аудит стра­тегії маркетингу, аудит організації та допоміжних систем маркетингу, аудит ефек­тивності маркетингової діяльності, аудит складових маркетингу (товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики підприємства).