Якісні дослідження у маркетингових комунікаціях_Куваєва Т.В.

Мета дисципліни «Якісні дослідження у маркетингових комунікаціях» – формування системи теоретичних знань і практичних навичок щодо проведення якісних досліджень маркетингової комунікаційної політики підприємства.

Завдання навчальної дисципліни:

оволодіння студентами системою знань щодо основних особливостей інструментів якісних досліджень у маркетингових комунікаціях;

вивчення механізму використання основних інструментів якісних досліджень з метою виявлення відношення споживачів до маркетингових комунікацій;

формування навичок обробки отриманих результатів та прийняття рішення щодо вибору найбільш раціональних інструментів маркетингу.