Уміщено теоретичні відомості, методичні підходи до самостійного розгляду під час вивчення курсу «Маркетингове ціноутворення», подано визначення основних категорій та понять, змістові засади вивчення дисципліни. Наведено основні фактори ціноутворення на продукцію підприємств, розрахунок чутливості цін, попиту, методи ціноутворення з позицій маркетингу. Окреслено склад ціни та формування її елементів, типологію стратегій ціноутворення.